【高的】michaelkors成为线上份额占比最高的奢侈品牌

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陶瓷相关高的装饰砖,本文关键词:最高线上高的成为上市ch占比市场份额奢侈品牌korsmichaelkors成为线上份额占比最高的奢侈品牌随着对线上市场感到犹豫的奢侈品牌陆续入局，接下来将是激烈的线上市场卡位战。

据全球品牌绩效营销机构forwardpmx的调查，于9月正式入驻天猫的michaelkors成为今年线上市场份额占比最高的奢侈品牌，占比为16.1%，其它入选前十的品牌还依次包括ralphlauren、louisvuitton、coach、gucci、chanel、burberry、爱马仕、dior和saintlaurent。

据悉，排名前十的品牌占总交易量的76%，louisvuitton和gucci线上市场份额分别增长7%和10%，coach市场份额则与去年持平。

从人口统计数据来看，forwardpmx发现千禧一代构成了奢侈品网站访问量的最大比例，占20.3%。

报告指出，新兴互联网品牌、品牌搜索结果、购物网站和社交媒体互动度较高的网站访问量疯长等现象，都指向了当下不断变化的价值观，千禧一代消费者的关注点主要集中在可持续时尚、多样性、合作和相关性上。

据forwardpmx显示，虽然rihanna和lvmh合作推出的奢侈品牌fenty市场份额较小，但其线上市场份额已位居前20位，占总额的1.1%。

据微信公众号ladymax早前报道，fenty放弃了实体店和百货等第三方渠道，采用直营模式(direct-to-customer)，通过快闪店和品牌官网销售产品，与街头潮牌的drop式发售模式类似，这也使得fenty无需支付开设实体门店的成本。

图为2005年至2017年三大头部奢侈品集团dtc渠道收入占年销售额的百分比趋势fenty放弃举办时装秀，打破奢侈品牌的季节性，品牌最新系列在线上市场直接发售，这越来越多地直接影响着品牌的设计流程。

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